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“我们能创造一个头和复制一个头”，这是我说的！

呵呵，刚看到这个题目的时候，你是不是会有些不解呀！那就对了，且听我慢慢道来吧！

这阵子通过对品牌营销的一些人和事的接触，逐渐的也有了些感受，华红兵教授是中国新一代实战营销的专家，还有张总，在思想上融合了传统与新型营销方式，意识大胆、手法鲜明，从他们身上学到了很多，但思路还没有成型，清晰而又模糊！

晚上去理发店理发，感觉上次在某个店开业优惠期间设计的头型蛮好的，就让理发师（姓高的帅哥，简称高帅哥吧）按照现在的发型剪。高帅哥的技术很娴熟，我慢慢的享受着来理发的乐趣，同时和他聊着天。得知，此店老板是在去年盘了这个店的，原先他就是做理发的，在市区某个街道开了个小店，做了几年，因为前老板资金短缺才有机会在此盘的这个店面。从开店到现在生意一直也都蛮好的，不过现在这几个小区中间的街道里陆续多出来了几家理发店，难免就影响到了自己的生意，但老板的生意经不错，技术好，员工的服务又好，所以钱还是照赚！遗憾的是他没有要扩大自己事业的想法，只有经营好店面的心思，所以生意就这样做下去！

而我的思绪，此时早已飞到了发展的理论上来了。要发展就要有品牌，有富有生命价值的文化产业。开理发店和开公司相同，企业要发展既要有核心的文化价值，又能在实践中长期运营并产生效益，形成产业。现在产品的同质化程度日益加剧，那么就要找出它的差异化，也就是和同行相区别的优势来，挖掘其魅力，用创新的手法整出可执行方案，来推进企业的二次腾飞。理发店要发展，老板要赚钱，赚更多的钱，就要有这种思想，而并不是仅仅为了赚钱，是为了创造一种价值、一种文化、一种模式，在未来的时间里得到世人的认可和赞同，并享用自己带来的成果。同样是理发店，师傅的技术同样好，甚至连服务都会比自己更优秀，那么如何能突破局限，赢得发展呢？

我对高帅哥说，今天晚上你给我复制了一种心情，这种心情是快乐的，为什么呢？因为你复制给我了一个我喜欢的头型，简称复制一个头！因为自己喜欢，所以我很快乐，这就是我的心情，当我看到复制出来的头和以前的感觉一样时，我就对高帅哥说，你创造了一种价值，复制头的价值，就像计算机复制文件一样，虽然简单，确有其价值，如果没有了这个简单的动作，那么我们要重复的制作多少分相同的文件在某些不重复的地方呢？所以，他的价值就在于复制，不管是发型还是心情，总之满足了我的需求。

那么我要是想重新设计一个发型呢？那就需要高帅哥再精心创造一个我喜欢的头型，简称创造一个头，最终效果也是满足了我的需求，并让我获得快乐的心情，看似无形的东西，似乎有其存在的价值，是一种文化，即将创造的品牌文化！假如我有一个理发店，理发店要发展，那么要有一套创新的理念来区别于行家（同行之家）。首先我会用这样的广告语--“我们能创造一个头和复制一个头”，相信看了上面文字的您，就会明白的所指的意思，呵呵！

但是关于品牌的知识还有很多，我只列出了自己欣赏的广告语和自认为的文化价值，品牌的名称、定义、诠释、文化包装、营销手法、发展模式、最终效果等等都还处于模糊的状态，还有如此多需要探索的东西。华老师能够随意的为任何一个瓶颈中的企业拿出一套叫绝的可行性方案，那也是经过时间和实践总结出来的认知，此时我们看到的就是他成熟的理论成果，他也创造了一个头，并且有能力再复制出无数个头来，头是一种商业模式，那种全中国中小企业发展道路上普遍需求的一个模式！

华红兵

专长领域：营销计划／营销控制／整合营销／营销策划／广告策划

北京华红兵营销策划院院长，美国民族大学教授博士生导师，精细营销理论的奠基人，实战营销54把金钥匙理论的创始人。《第一商学院》http://www.huahongbing.com

此文未完，待续。。
偶然间触发的感想，就随笔写了文字。虽夸大的说自己在谈品牌营销，其实自己只是一毛头小子。望各位莫见笑，并可聊表胸臆，在此一书己见，相互交流、共同进步！

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